Vind het dossier achter de erkenning.

Drie shortlistvermeldingen

De volledige shortlist van zes pagina’s voor Cannes Lions 2019 Brand Experience & Activation bevat GUMSHOE-vermeldingen onder A12 Corporate Social Responsibility / Corporate Image, E01 Local Brand en E03 Single-market Campaign. De vermeldingen noemen Amsterdam Metropolitan Area en Publicis Amsterdam.

Een shortlist is geen winnaarslijst

Een shortlistvermelding toont aan dat een campagne die fase in een genoemde categorie bereikte. Ze bewijst op zichzelf geen medaille, eindklassering, productcertificering of gemeten milieuresultaat. Het teruggevonden document is uitdrukkelijk een shortlist; daarom vermelden we die status.

Het SAN-dossier voegt campagnecontext toe

De SAN-casebase vermeldt de campagne uit 2018, de adverteerder en het bureau, en beschrijft de bewustwordingsdoelstelling. Daarmee is de communicatieopdracht te reconstrueren. Het is geen actuele voorraadregistratie of laboratoriumspecificatie voor een paar schoenen.

Gebruik vier velden voor een erkenningsdossier

1. Evenement en jaar: benoem de precieze competitie of publicatie.
2. Fase: ingezonden, shortlisted of bekroond, volgens de bewoording van het dossier.
3. Categorie: bewaar de code en de titel samen.
4. Bewijs: bewaar document, pagina en bijbehorende vermelding.

Uitgewerkt voorbeeld: “Cannes Lions 2019 — shortlisted — E01 Local Brand — shortlist Brand Experience & Activation.” Maak daar geen medailleclaim van. Als een latere bron een andere fase aantoont, voeg die bron toe; verander de shortlist niet in iets wat ze niet is.

Bekijk ook het werk zelf

Met de oorspronkelijke presentatie en productfoto’s kun je het ontwerp bekijken waarop de campagne gebaseerd was. Gebruik erkenning als context en onderzoek daarna de schoen, het materiaalverhaal en het bewijs dat bij je vraag hoort. Een duidelijk dossier is nuttiger dan een onverklaard prijzenlogo.