De mensen achter de eerste GUMSHOE-campagne.

Verschillende rollen. Eén herkenbare schoen.

Het campagnedossier uit april 2018 noemt de Publicis One-bureaus Leo Burnett, MSL en Publicis. Schoenontwerp en materiaalontwikkeling staan als afzonderlijke credits vermeld. Die rolverdeling verklaart hoe een stedelijke boodschap een tastbaar product werd.

Lees de oorspronkelijke credits

Een credit hoort bij een concrete bijdrage

Een campagnecredit is niet automatisch een auteursnaam voor iedere pagina over de schoen. Een artdirector, een schoenontwerper en een materiaalspecialist leveren verschillende bijdragen. Nieuwe uitleg op deze website is redactiewerk; dat betekent niet dat het oorspronkelijke team die tekst schreef of goedkeurde.

Benoem bij het delen van het project welk onderdeel je gebruikt. Een productfoto vraagt om een fotocredit, een schema om een tekencredit en een materiaalclaim om de bijbehorende materiaalbron. Een portret bewijst niet dat iemand een nieuw verkoopaanbod ondersteunt.

Een schema voor bronvermelding

1. Bepaal het onderdeel: foto, productontwerp, film, uitspraak of nieuwe uitleg.
2. Noteer de genoemde persoon en rol uit de bron waarin dat onderdeel staat.
3. Behoud de brondatum; scheid de oorspronkelijke bijdrage van een latere interpretatie.
4. Controleer toestemming voor hergebruik en plaats de credit bij het onderdeel.
5. Maak een projectmedewerker niet tot verkoper of auteur van ander nieuw werk.

Voorbeeld: “Oorspronkelijk schoenontwerp — ontwerpers genoemd in het campagnedossier — april 2018.” Voeg bij een foto de specifieke fotocredit afzonderlijk toe. Zo blijft het auteurschap duidelijk wanneer een verhaal meerdere soorten werk bevat.